电商寒流 敢问岸在何方？

电商已经火了不下三年，在2011年以前的电商领域，一个个传奇故事足以让人相信电商正处于神话时代。凡客诚品神奇地崛起，京东商城神奇地不断融资快速增长，当当网神奇地再纳斯达克上市。即使抛开这些神奇的公司，我们探首淘宝卖家，看到的仍是神奇的数字：投入一千万，一年销量有可能超过三千万！十几个人的芳草集竟然有上亿的销量！

然而，近来神话时代似乎要结束了，从报道和公开数据看，即使是那些最神奇的公司也不免遭受凡尘的烦恼：

一、业内近期动向说明电商的泡沫随时都可能破灭：

1、传凡客诚品裁员5%，据说有员工在网上发文：三问陈年。

2、京东商城最早实现盈利也需要等到2012年，近期正急于上市。

3、已经上市的当当网，今年第二季度净亏损440万美元，同比增加60%。

4、上月中旬，深圳华强北一家以手机为主业的中型电子商务网站悄悄关门。根据深圳电子商务行业协会数据显示，注册运营的3700家电子商务公司，去年倒闭的近500家，占注册的13.5%。

寒流不一定出现在冬天，也可能此时只是初秋。但是我们看到，神坛上的电子商务的真相是：目前中国主要电子商务都难以实现盈利。而神坛上的那些风头最劲的公司本质上是在“烧钱”。为了迅速取得渠道控制权，各大平台的招式似乎只有一个：低价。这个“低价”其实并非是电商本质带来的低价，而是割肉带来的低价。电商的真正低价绝非割肉打折，而是通过减少流通环节，降低流通成本带来的低成本。这样的恶性竞争给业内想要开展电商业务的企业带来了这样的困惑：“如果这帮孙子的钱还没烧完，还在割肉打折，我们怎么把产品从线上卖掉？”

二、泡沫加价格战，给传统企业开展电商业务带来了巨大的挑战：

1、新渠道并未带来营销成本的降低，媒体价格看涨，为新渠道建立的专门部门反倒成了成本消耗。

2、新渠道在价格战的因素下，很难赚钱，不进入怕失去机会，进去可能血本无归。

3、泡沫带来了新渠道人才成本急剧上升，有些经验的电商专门人才身价扶摇直上。

4、寒流来了，现在还有没有时机？

三、我们认真审视电商领域，可以分析出如下规律：

1、泡沫尽早破灭，将使得一批潜在竞争者尽早被市场淘汰。对于有实力的电商网站，以及整个市场来说是利好。电商的发展势头不会因泡沫而受阻，电商的本质将在大浪淘沙中得到真正体现。

2、电商基础服务领域，不仅没出现泡沫，反而健康稳健发展。

√ 电商服务平台，如淘宝商城依然劲爆。年销售额不断刷新，品牌商家鱼贯而入。

√ 支付与物流服务领域继续蓬勃发展，涨势迅猛。

3、电商代运营及服务咨询领域不断成熟与发展，并有向新型渠道过渡的趋势。例如，具有十年电商经验的第三方服务企业兴长信达，近期又代理了著名企业卡西欧的大陆电商渠道，旗下代理电商品牌多大几十家，多数都是世界500强企业。从寒流来袭的形势看，至少近期选择第三方服务企业是万全之策，既没有放弃天时，又不需要顾忌企业自身是否具备人和地利，同时通过电商业务尝试可以培养企业适应电商的DNA。因此，电商外包服务或许是“过冬的棉被”。

4、媒体供应商业务坚挺，社会化媒体越来越受到电商青睐。例如近期京东商城与新浪微博合作。

无论电商泡沫是否会破灭，无论电商寒流是否会来，对于企业而言，还是应该相信电商的大趋势不可逆转。短期洗牌将会促进行业健康发展。

(编辑：小酷)