大连网站优化：广告也签到 互动中营销

我以地铁和公交车视频广告为例，当时我提到，地铁和公交车上人多，环境嘈杂。尽管你们强调每天覆盖人群很广，但是广告达到率实际上并不高，有很多人根本就不看，当然看了也记不住，广告对他们来说只是瞬间一闪，或者是习惯不去注意的东西。当时很多动众媒体广告只是电视广告的移植，连最基本的字幕都没有，多数情况下都是哑剧表演，乘客莫名其妙，也就懒着看了。

针对这种问题，荣老师提到，如何让顾客由被动转为主动，你们不妨玩一个互动游戏。如果出现某企业广告，可以让顾客拍照，因为人们手机都有拍照功能，然后发到指定网站平台上，把动态的视频广告变成你人生某一时刻的静态画面。时间、地点、画面、心情，发送到平台上即有奖品，广告主赞助的奖品。

比如碧生源减肥茶，广告正在播放中，你拍下来，“中午1点半，地铁2号线，碧生源广告不要太瘦哦，无聊中。”发送这些信息到某指定网络平台，就可以得到碧生源的减肥茶试用装。

这种由广告主直接参与的互动营销就拉近了与顾客的距离，把无聊的广告变成了值得关注的东东。

以前的广告跟观众没有关系，现在有了激励因素，就发生了关系。让观众由无意识忽视转为主动关注。

此外，传到网上还可以展开月度或年度关注排行榜，帮助动众媒体广告开展第二轮传播。激发立体营销效果。当然，我提到这种广告形式可以扩展到其他静态平面广告中。

后来，微博火了，新浪推出了随手拍活动，其目地也是让人们主动关注广告，然后借由自身的媒体属性，帮助传播。

最近朋友向我介绍了一个网站，说和你当初提过的思路很接近。PlayPhilo.com。我仔细研究了一下，发现我原来的思路可以叫做“广告的签到模式。”

看着广告，马上签到，然后鼓励分享，促进营销。当然，PlayPhilo.com不是针对广告，它是针对电视节目的。

前几天，我刚分析了Foursquare，它鼓励用户到各个地点进行签到，PlayPhilo则鼓励用户看到电视节目时，通过手机或互联网进行签到，分享你目前正在看什么电视节目以及心情和感悟等。利用这种方式，PlayPhilo让手机、PC互联网、电视产生了紧密的关联，将SNS社交化的元素运用到电视节目中去。促进电视节目在社交化网络中开展传播。但这种模式，盈利点很有限，无非是帮助电视台、某个电视栏目组进行推广和营销。反观我前面提到的分享广告的方式则不同，广告签到从本质上讲，是一种生产消费者（prosumer）方式。

你看到广告，主动关注广告，广告商的广告已经影响了你，然后通过你的签到，你的分享，这则广告又在社交化网络中借由你的人际关系完成了传播和影响，你得到了广告商的激励，广告商得到你的传播。这种双赢是大家都想得到的结果。

(编辑：小酷)