关于龙年春晚的网络营销

“铁打的春晚，流水的明星”，从83年的第一届央视春晚到2012年的龙年春晚，三十年的光阴已经让央视春晚成为人们生活中的一部份，也正因如此，人们早已背下了所谓的“春晚模式”：气宇轩昂的开头、欢快的民歌大联唱、“想死你们了”的相声小品和人山人海的集体舞蹈。春晚的收视率也在日渐的下降，但2012龙年春晚的却产生了180度大转弯收视率创历史新高达到了58%的收视率，而收视份额也达到了75%。究竟是什么原因让龙年春晚一路飘红？

网络营销造就龙年春晚

2012年的央视春晚可谓是“推陈出新”的一次新的尝试，网络营销手段被更加大胆的应用于龙年春晚的整个过程当中。

2012年的春晚首次起用了“中国春节联欢晚会”、“央视春晚”等系列通用网址和无线网址，更利用微博这一热门交流平台倾情打造“老百姓最喜爱的春晚”与百姓进行互动。

选择注册春晚相关内容的网站，不但可以在新浪、各大知名搜索引擎、全国信息港热站等多种优势网络媒体全方位展示春晚品牌，达到规模化的传播。同时“中国春节联欢晚会”等关键词又可以迅速吸引对春晚感兴趣的网友，大幅提升网站访问量，提升央视春晚节目的收视率。

春晚与微博相结合，让网友与现场及时互动成为了2012春晚又一新营销热点。

例：魔术师刘谦在阔别春晚两年后又一次带领观众见证奇迹，从开场变小球到之后的《镜中喝咖啡》《幻境》，表演结束还不到5分钟，微博上各大魔术爱好者便开始对刘谦的魔术进行轰炸式的揭秘，更有专业魔术师进行图示详解，而这类信息则被疯狂评论、转载。

春晚明星助推收视飘红

1、本山退出成话题

2012年的春晚舞台我们没有看到“喜剧之王”赵本山的身影，从得知赵本山退出2012年春晚那一刻起，这一消息便占据了各大媒体的头版头条。随后，“赵本山退出真相”“春晚总导演哈文出面澄清赵本山退出原因”等一系列相关报道便接踵而至。

任何事物的发生都具有两面性，赵本山的退出相信对本山迷来说是个不小的打击，但这一消息又为春晚提供了一次很好的曝光机会，同时越来越多的人抱有无限的好奇来看一看没有赵本山的春晚会是什么样子，这也一定程度上提高了春晚的收视率。

2、毕老爷首搭李咏上春晚

看了春晚的朋友相信都不会忘记今年春晚特殊的主持阵容——老毕、朱军、李咏、董卿这样一个三年一女的组合。这样一个主持阵容也引起了不小的争议。

毕福剑虽在春晚与赵本山合演过小品，自己也担任多档节目的主持人，但登上春晚作主持还是第一次；去年失约于春晚的李咏今年又一次回到春晚的舞台，是否缘于他的妻子哈文是春晚的总导演？对于这一问题哈文在媒体面前选择了回避。

3、男扮女装上演贵妃醉酒

近几年从星光大道走出来的李玉刚成为各大电，台的座上宾，随着他的人气不断上升，加上他的曼妙的身姿、动人的歌声，他终于带着他的《新贵妃醉酒》登上了春晚的舞台。这也为2012春晚聚集了人气。

4、春晚30年上演现实版老友记

今年的春晚主提被定为“回家过大年”，又恰逢春节晚会举办三十年，因此春晚的节目里我们看到时久违的身影，听到了熟悉的旋律。

韦唯依旧唱着那首《爱的奉献》唱得老台长老泪纵横、费翔的《故乡的云》张明敏的《我的中国心》唱出了游子的赤子之心……

炫丽纯净的春晚

2012年的春晚，导演哈文大胆起用全新的舞台特效、全新的晚会模式、真正的纯净春晚成为了龙年春晚获得较高收视率的重要原因。

1、春晚舞台彻底的改变

在采访中哈文对记者说“很多朋友看到春晚的现场后，对我说的第一句话是‘你完完全全把一号演播大厅拆了’”。今年春晚的舞台设计，最大的变化是将整个演播厅变成了一个大舞台，在舞台的整体结构上进行了大胆创新，融入很多国际前沿的科技元素，彻底打破了传统的台上台下的观演关系――观众会感觉到自己也是春晚的参与者。

2、取消评奖

每年的正月十五也是春晚节目评选揭晓的时间，而今年春晚节目组彻底取消了“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，这意味着龙年春晚将不设评奖环节。

取消评选对于观众和演员来说都是个舒心的决定，既让演员们可以轻松的表演又可以避免假票的诞生，也为龙年春晚増加了观众满意度。

3、真正无广告

很多朋友都会记得每一年春晚那另人憎恶的明里暗里的广告宣传，而2012年龙年春晚提出了“取消了一系列的广告植入”。

这一决定对于群众来说是好的，但是央视将在春晚当中损失上亿元的利润，上级是否同意，面对如此剧大的压力龙年春晚是否真的可以做到取消一系列广告植入？很多朋友的亲身鉴证便又为春晚提高了收视率指数。

通过龙年春晚我们也能看到网络营销的发展在不断扩大，在2012年也祝愿所有从事相关行业的朋友们事业蒸蒸日上。

(编辑：小酷)