优信二手车3000万广告费，你怎么看？

现在问题来了

我们应该如何正确认识这则花费3000万的广告或广告创意？

先总结一下互联网上大家的说法

1. 容易记忆，印象深刻

在众多追捧者中，对于优信二手车该广告有着比较统一的声音，那就是“容易记忆，印象深刻”

在中国广告市场追求“高大上”的今天，优信二手车的这则“出位”广告却是反其道而行之，给人留下深刻的印象。

 

2.文化垃圾，污染视听

而在反对者中，主要观点则是在如此万众瞩目的时期，播放如此出位且没有节操的广告实在不合适。整个广告没有营养，只是单纯的“洗脑”方式。这让大家想起了曾经春晚中恒源祥让大家大跌眼镜的广告。

而对于企业而言，如此“出位”的广告到底是增强用户的记忆形成正面效果，还是增加用户反感产生负面效果，需要时间来考证。

 

 

在发表自己的观点前，我想先问问大家几个问题？

Q1.你知道什么是“鬼畜”吗？

Q2.你知道10月7号以后有多少人在网上说自己被洗脑了吗？

Q3.如果给你60秒，你会想出怎样的Idea让全国观众记住你，达到至少现在的传播效果？

你有仔细想过吗？

解答：

鬼畜本是ACGN的文化

鬼畜本是ACGN的文化，作为“二次元老司机”，我是再熟悉不过的了，A站B站上较为常见的原创视频类型，该类视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果，或通过视频（或音频）剪辑，用频率极高的重复画面（或声音）组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。

优信二手车的这则广告就属于鬼畜视频

可能对于二次元属性差的全国朋友们而言，这种形式是前所未见的，新奇古怪的，喜感十足的。

我以为：

“好坏”这只是个主观臆断的事情。就像有人觉得喜感有趣，有人觉得污染视听。但不管呈现出怎样的作品，都是围绕品牌策略目的来实现和创造的。

我假设这次优信二手车的策略目的是“让全国此时收看冠军宣布前60秒广告的观众朋友们，看完广告后，记住我们是谁，比赛结束后，仍然记住，并在次日起一周内持续发酵UGC，最好达到病毒式传播，将宣传自己作用的本质问题贯彻到底，从一而终。”

很关键的一点在于：这个时候是不会有人因为你要播放60s广告而转台的，这个时候是大家都全神贯注的去收看你为大家带来的广告，3000万的价值中很重要的一点，就在于此。

那么，这则60s的广告就不会需要按照商业套路去创意。只需达到一点，请记住我，我叫优信二手车，我值得你信赖，我不需要拿出什么证明，因为我在此时的出现在你们面前就意味着我比任何一家二手车交易平台都要可靠和安全。买二手车，就上优信二手车。

这样的大前提下，鬼畜视频的呈现形式，就变得不那么让人难以理解了。

我们可以试想一下，如果不出这样的奇招，怎样才能达到我上述想要的效果，怎样才能对得起这60s时间，这3000万人民币的火热燃烧？

所以，总的来说我觉得还是很棒的。用鬼畜的形式来表现，就是一种突破！

听说你们都看过了中国好声音的优信二手车广告？

确实很佩服优信二手车的魄力。就和不断拍下高额代言，高额广告费的魄力是一样的调性。虽然我不是他们的潜在用户，但这种策略决策上的魄力，确实值得晚辈学习。

为什么这么突破的表现形式会被批低俗，批负面？

晚辈认为，这是和中国的国情相关的，简单来说——习惯温水煮青蛙的方式才是大多数人国人接收知识的方式 ，突然火开大了就要要跳起来打你膝盖。所以否定青年文化。

通过这次广告“突破”，能带来哪些启示？

对于晚辈们：我相信广告界新世界的大门已经慢慢打开，而且钥匙还掌握在我们手上。二次元与中国广告的契合仍然还没到爆发的时候，那会是我们这代人给中国广告界的一次巨大变革，或者说是以旧换新。但这次的“突破”国内的创意壁垒，确实给我上了一课，不应该仅仅去评价这则视频的水平，策略才是凌驾于创意上的。

（说实话，这种鬼畜太轻了，本来不属于大场面大制作的东西，强行搬到台上，只能选择避重就轻，适度量行，这样才恰到好处，水到渠成。）

对于前辈们：优秀的策略，创意的契合度，企业的魄力，三者的化学反应永远没有上限。请善用我们这种创意多元化的晚辈，因为，我们很强。比你梦里还强：）

(编辑：小酷)