Matt Cutts社交媒体不影响谷歌搜索排名

“社交媒体的链接分享是否影响到谷歌搜索排名”这个问题一直困扰着很多网站推广及运营人员。大部分站长坚信社交媒体对谷歌排名是有帮助的，甚至有很多知名博客以及专业人士提供证据证明社交信号是搜索排名因素中的一个重要角色。不过，谷歌官方对于营销人员的种种猜测都三缄其口，没有对这个问题给出官方解答。

然而，近日谷歌搜索引擎负责人Matt Cutts在Youtube上发布了一段视频，首次正面回答了这个问题。这也是谷歌官方首次给出了一个直接的答案，否认了Facebook和 Twitter社交信号在搜索排名中起到的作用。Matt Cutts在视频中给出了不会把来自Facebook和Twitter社交信号作为影响谷歌排名算法因素的原因：

一、社交信号目前没有作为排名因素，可能永远也不会

虽然许多博客和搜索引擎优化的专业人士提供了证据表明社交信号出现在搜索排名因素。例如，他们的数据显示特定内容块接收许多Facebook喜欢，然后这个部分的内容在搜索引擎中排名相对靠前，他们认为排名靠前的原因源自于facebook的赞和分享！

Matt Cutts认为其实出现这种现象其实是相关性，并不是因果关系；Matt Cutts认为至少有两个原因导致不会考虑将来自Facebook和Twitter的社交信号作为搜索排名参考因素：

(1)谷歌一直被禁止抓取这些社交网站(例如Twitter)。这意味着谷歌搜索引擎工程师整合这些信号到他们的排名算法变得几乎毫无意义，谷歌的工程师们并不热衷于花大量的时间来将整合经常被禁止抓取的社交网站的社交信号到他们的排名因素。

(2)由于谷歌收集的数据是基于一个某一个时间点的“快照”，谷歌抓取和索引的一些敏感信息，随时可能被用户更改(例如，有人改变他们的地位从“结婚”到“单身”。)

二、可能参考Google +社交信号

虽然Matt Cutts提到不会将Facebook和Twitter的社交信号作为排名因素，但他没有提到任何关于Google +。我想知道这个是一时的疏忽还是有意为之？因为谷歌的搜索结果中有很多都是Google +及其所有内容！

同时在很多时候，谷歌都在建议站长使用谷歌作者，像不久之前谷歌深度文章功能的上线的时候就提到优化文章的时候要做好Google Authorship标记。

三、谷歌作者

在接近视频的尾声，提到谷歌作者的重要性。他用著名的SEO Danny Sullivan作为一个例子：如果你正在寻找Danny写的内容，你会想要找到他的所有内容，而不仅仅是排名靠前的网站上展示的一部分内容。但如果你搜索“Danny Sullivan”这就很有可能找到你想要找的全部内容。

通过谷歌作者标记的使用，谷歌能够更好的找到它的创作者以及相关的属性内容，随着谷歌作者的广泛使用，谷歌通过深度文章功能将作者和讨论的主题进行深度整合，优化自身搜索结果逐步改善搜索结果的质量和深度的同时为搜索用户提高搜索体验。

四、社交媒体间接作用

Matt Cutts在视频最后提到目前谷歌不使用社交信号的算法，使用类似Facebook和Twitter等社交媒体有很多好处，尽管这些社交媒体信号可能不是影响网站排名的直接因素，但是间接作用不用小觑，例如可以建立你的品牌，增加网站流量等；

文章来源：本文由张东方在破折君网（http://www.pzboy.com/sem/sns/facebook-twitter/）发表，欢迎大家转载，转载时请保留此链接，谢谢合作！

(编辑：小酷)