O2O营销是什么鬼？

随着互联网的高速发展，O2O不仅受到企业追捧，更是已融入我们生活，如零售、金融、出行、婚庆、家居、餐饮、医疗、旅游等等，几乎涵盖生活中的衣食住行的方方面面。

各大电商、互联网企业也一直在为真正实现O2O而努力，阿里与苏宁、京东与永辉超市及苏宁与万达等线上线下的合作，都证实了O2O关系到生死存亡。

O2O营销是什么鬼?

O2O营销，顾名思义就是针对O2O的营销行为。但现在的O2O营销的模式已经不仅是通过线上营销、线上支付，来带动线下相应的购买等行为，而是真正实现线上和线下的联动，最终促成消费或推广的营销方式。目前随着国内O2O市场的发展，众多行业已经形成了不少独立的O2O营销生态圈，除了O2O服务提供商外，其中还包括广告商、营销商、广告联盟、DSP、第三方数据提供方以及最终用户。

其中广告商、广告联盟/DSP不用多说，营销公司的作用就在于将广告商、广告联盟/DSP及第三方数据提供方连接起来，为O2O服务提供商提供相应的O2O营销服务，以提升O2O服务提供商的工作效率，并提升O2O服务用户的体验。

联想30年感恩大回馈O2O推广活动传播流程

联想 “30年感恩大回馈”推广活动就是一个O2O营销的典型案例。推广期间，联想依托阿里妈妈与电众数码的联合，将电商和支付体系与联想销售ERP系统对接，搭建从发现需求、引导决策、购买交易、评价分享的用户全链路管理平台，建立对线上线下销售通路的数据化平台。通过大数据的应用，实现平台化、程序化、数据化的有效管理，在数据积累的同时，不断优化投放效果，并改善营销策略。最终获得了出色的效果，联想品牌影响力及销售量也得到了可持续地发展。

融会贯通靠数据

普遍认为O2O的难点就在于线上和线下数据的打通，也是O2O服务提供商成败的关键所在。而对于O2O营销来说，这个问题同样存在。因此，依托现在流行的云计算、大数据等前端技术的重要性就显露无疑。

首先，云计算是跨平台、跨屏、跨终端的有力支撑，也是打通各个环节和平台数据的最有力手段。例如，借助基于云计算的全平台DSP可以实现PC端及移动端之间的数据互通，普通消费者往往会在线上获取信息，直接线上支付后，再到实体店使用移动终端取货即可。这一流程通过O2O的方式被完美串联起来，并进行顺畅的数据互通，是O2O营销最为理想的模式。