这次“信息流”内测一番折腾，都有谁慌得一笔

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　　文/木子

　　来源：懂懂笔记（dongdong_note）

　　“还是原来的配方，还是熟悉的味道。”有不少细心网友发现，前两天微信安卓版所推出的版本更新，又双叒有新的动作了——之前刚刚改版信息流形式的订阅号，又改为折叠展示。这前后短短二十多天的一“哆嗦”，有点耐人寻味。

　　尽管微信订阅号此次调整的只是安卓版本（苹果版本未见回调），但已经有网友开始调侃，订阅号之所以“知错能改”，或许是听到了不少用户关于改版后阅读体验不爽的呼声。

　　“这么折腾来折腾去，最受伤的还是我们这些做内容的。”公众号创作者何芎无奈地告诉懂懂笔记，无论是上个月的信息流改版，还是这几天安卓版本恢复到折叠，都让团队感到有些措手不及。

　　懂懂笔记却了解到，此次版本更新将订阅号改回折叠显示的方式，其实并非如网友所说的“知错就改”，而是新版本结束了内测，暂时恢复到原来的模式罢了。

　　从目前得到的信息来看，未来订阅号是否还会推出新的信息流样式，仍是未知数。但有一些内容创作者开始呼吁“求放过”，毕竟“折叠”过一次之后，突然变化的自然流量，已经再经受不起官方的反复“测试”了。

　　那么，这样的一次调整，究竟有什么深意？究竟都有谁在这短短的调整与折腾中，慌得一笔？

　　相比“折叠”，“信息流”成流量拦路虎

　　“因为麻烦，从折叠之后，我就几乎是随机地看订阅号了。”

　　读者王忋告诉懂懂笔记，不管订阅号是折叠显示，还是信息流显示，其存在感都只相当于微信中一位“不经常联系的好友”，在没有十分特殊的提示下，几乎懒得点开。

　　他在上下班路上“杀时间”，偶尔会阅读订阅号内容，也仅限查看星标顶置的那几个比较喜欢的账号，看看是否有新的推送。大量关注过的其他账号，他已经连翻页查看都觉得麻烦。

　　“信息流改版后，没有找到星标顶置的号，感觉和腾讯新闻推送类似了。”起初，为了找到那几个喜欢的订阅号，王忋花了不少时间去翻页查看。由于感觉操作有点繁琐，随后几天他开始懒得查看这几个账号是否有推送更新，“使用指南也没有，右上角切换列表模式的按钮感觉也并不显眼。”

　　他笑着说，如果把折叠后的订阅号比作不常联系的朋友，那么信息流改版后的订阅号，就应该是不想联系却又不舍得删除的前任，有些又爱又恨的感觉。

　　或许，这样的现象有一定的普遍性。

　　“用户大多都如此吧，因此我们能得到的流量，就变得更少了。”娱乐自媒体人杨晗予指着后台数据告诉懂懂笔记，从订阅号信息化流改版以来，其每天推送内容的阅读量几乎拦腰减半。

　　面对阅读量下滑的境况，他们开始依靠团队同事们发动亲友去积极转发，这多少弥补了订阅号改版后造成的阅读量损失。他感觉瀑布式的推送展示方式，让不少用户忽略了账号影响力的存在，就算不停翻页，也不一定能够迅速或者清晰找到想要查看的订阅号内容。

　　也是，世上哪有那么多每天攥着手机等待某订阅号更新的铁粉。

　　“如此一来用户更容易随机性地被标题和图片所吸引，变得‘雨露均沾’，即便是以前曾经被忽略的订阅号。”杨晗予表示，为了让用户能够一眼就能够认出自家的账号，团队最近几周在头图的设计上下了不少功夫，标题字数也反复优化。不过这些举动对阅读量提升的帮助，却依旧十分有限，“毕竟我们不是标题党，图片也没办法做到那么牛掰。现在这版本终于改回来了，感觉松了一口气。”

　　或许，多数机构也同样松了口气。

　　内容创作机构负责人张春华表示，这段时间以来每天光是旗下近十个订阅号的头图设计优化，就花去团队大量的时间和精力，“但是效果都不见得有标题党那一个个打着“颜色”擦边球来得奏效。这一阵子文旅、休闲类订阅号想吸引眼球，都要往脱、肉、睡呀上面靠！”

　　“这种改版形式，让标题党全冒出来了，结果潮水退去，发现一大堆裸泳的。”发现安卓版订阅号停止“内测”，重新恢复了折叠模式，张春华满脸都是坏笑，他坦言微信官方想与其他资讯平台抢夺流量无可否非，但这次“亲者痛仇者快”的改版有点逗你玩的感觉，让很多内容创作者手足无措。当然，也让一些无惧下限的订阅号暴露出本来面目，“也算是有利有弊吧”。

　　那么，信息流“内测”结束了，标题党是否会收敛一些了呢？

　　“信息流”标题更直观，读者感受更好？

　　“我觉得吧，这次改版对标题党有利，其实是个伪命题。”

　　同样身为内容创作者的张涛（化名）告诉懂懂笔记，他和内容团队从两年前开始，便陆续运营了多个以女性话题为主线的订阅号，并且从一开始，就积极在标题的噱头上做文章，因此一度被周围朋友笑称为标题党。

　　“虽然我们一直都承认有点儿标题党，但也想趁着改版的红利，再上一层楼。”张涛坦言，在获知订阅号“信息流化”之后，他和团队便感觉能有机会再多增加一些粉丝，于是每期内容都会反复探讨标题的标新立异：文字变得比以前更加夸张，而且头图的设计，张张都充满噱头。

　　《女子夜夜难受，不到四十就命丧黄泉》其实写的是女性盆腔肿瘤；《少花一百五，天天化疗苦》说的是女性缺少常规体检而患上乳腺癌；还有《老公这样子做，让老婆承受不了》一文讲述的居然是粗心丈夫的生活琐事......

　　而在头图方面，他们几乎每张图片都标上了伪官方样式的“推荐”、“热门”等字样，包括加上“有XX位好友已经阅读”等小号字样，以吸引用户点击查看内容。图片背景更是换上了不少处于“临界点”的模糊元素，一眼看下去令人“激情四射”。

　　“调整之后，我们每天都在关注推送内容的后台数据。”张涛表示，一开始对于标题、图片噱头化后所能带来的数据提升，他和团队都显得自信满满，甚至觉得工作室的这几个公众号很快将迎来发展的爆发期。

　　然而，订阅号所推送的内容，的确如同预期般增长了很多。但让他意想不到的是，转发数据却十分难看，“掉粉”也相当严重。其中一篇题为《女人一不小心，就被男人榨干》的保健科普文章，甚至导致第二天“掉粉”超过千人，让创作团队有些傻眼。

　　“要再这么下去，后台就只剩下那些最初刷上去的粉了。”张涛在和一些同行交流中发现，不少“标题党”在订阅号改版之后，都有类似的遭遇，尤其是部分刚运营半年不久的新号，粉丝进的多掉的更多。

　　同样喜欢在标题上一直打擦边球的内容机构负责人胡维鑫坦言，过去用户看到夸张失实的标题，有可能会想取关，但操作步骤比较复杂，最终往往不了了之。微信订阅号改版之后，直观的信息流展示方式，无疑放大了用户被“标题党”忽悠后的负面情绪，“恼怒之下，随手就能取关！”

　　“加上改版后取消关注比起之前折叠列表方式，少了一个步骤，感觉取关更容易了。”他无奈表示，改版后订阅号展示的推送信息十分有限，浏览时操作手机的动作变多。有部分用户为了不受“标题党”与不喜欢的话题影响，可能还会抽时间开始清理并“取关”那些多余的、影响阅读感受的账号。

　　“所以回到折叠模式，对于我们有能力在标题上做好噱头的号来说，未必是一件坏事。”在张涛和胡维鑫看来，订阅号信息流改版，非但没有让标题党的打法获得更好传播，反倒损失了不少粉丝，结果加深了更多用户对标题党的怨念和“仇恨”。

　　然而，不管是踏实的内容创作者还是所谓的标题党群体，对于订阅号重新恢复折叠方式，多少还是有很多看法的。

　　创作者不关心“折叠”，只求别“折腾”

　　“我认识的不少哥们都在把重心转向别的内容平台，这次折腾其实让很多人看清了自己的价值。”

　　杨晗予告诉懂懂笔记，身边有不少同行在订阅号“折叠”之后，就开始研究一些新的自媒体平台。他们首先认为，这次“折叠”之后，用户开始懒得查看订阅号内容，这会导致阅读量下降。

　　在他看来，尽管订阅号与微博一样，都能够将用户转化成粉丝，但订阅号的粉丝数量，却并不能与阅读、转发数据成正比，有时十万粉丝数量的订阅号，推送出来的内容，真实阅读量不足一千，转发量也只有零星的十几或者几十个。

　　“折叠限制了用户查看订阅号内容的便利程度，更阻碍了创作者展示内容的机会。”加上订阅号的“折叠”会跟随着好友聊天列表上下浮动，使用起来极为不方便，杨晗予认为，那些好友数量较多的用户，“折叠”会被推到列表较为下方的位置。

　　这样一来，随着用户关注的订阅号数量越来越多，还会将本来就十分有限的自然流量瓜分殆尽，更加考验创作者推送的时效性。实际上，多平台的推送，尤其是在视频和音频上多花些心力，是不少内容创作者正在考虑的问题。

　　有同样感受的何芎也认为，如果说订阅号如服务号一样，一有推送就显示在用户好友列表中，的确会影响正常的聊天体验。其实将订阅号改成如“搜一搜”、“看一看”等功能一样，拥有独立的入口，感觉会更好。

　　“用户越来越懒，虽然使用独立功能入口的可能性也不高，但起码比折叠要来的实用和靠谱得多。”他认为从去年底到现在，微信动作频频、各种改版调整，当然是为了提高平台流量。而订阅号信息流改版，却将本来流量就已经少得可怜的“折叠”彻底推向了深渊。或许这次折腾反而触动了一些内容创作者，开始向更多平台和更多表现形式上发力。

　　即便内测结束，并恢复了安卓用户的“折叠”，但包括杨晗予、何芎在内的创作者都表示不能在“一棵树上吊死”。除了订阅号，自己也会仔细研究一些短视频和音频内容平台，以平摊流量风险。“这么任性的试错，保不齐以后还会有，我是彻底怕了。”何芎双手一摊。

　　不过，对于信息流方式是否影响阅读，也有部分内容创作者表示了“无所谓”。“我写的东西就是我自己想写的，我自己看着舒服就好，再怎么改版也影响不到我的风格。”一位从《一财》跳槽出来不到一年的老友告诉懂懂笔记，是否有粉丝取观，是否有公关公司喜欢，是否改版会影响阅读都无所谓，“最重要的是我写出了我自己爱写的东西，懂的人自然关注，不懂得人再怎么琢磨也不会来。”

　　可以说，对于一些特立独行的自媒体人来说，订阅号形式上的一些变化，都不会影响到自己用文字行走天下的初心：该来的总要来，该去的总会去。

　　【结束语】

　　此次内测“迅速”改动和回调，是否碍于近期大量内容创作机构、自媒体人不满的呼声，目前尚不清楚。但改版风波却让不少创作者感受到，内容创作要未雨绸缪，老手要稳固自己的订阅号平台，尝试多平台运作；而突进无效的新手，则发现要尽快布局新的内容平台，加速“成名”的效率。

　　或许，这次“折腾”给一些人带来了信心缺失，也让一些人坚定了埋头做好内容、是金子总会发光的信念。 这对于期待“虹吸”流量的订阅号而言，究竟是好事还是坏事？

(编辑：小酷)