微信运营听说你的标题挺溜的，会玩心吗？

20160428104627_29838

败在标题上的文章数不胜数，再专业的内容、再精美的排版，也拯救不了烂到掉渣的标题。如果受众连点开文章的欲望都没有，你的优质内容该展现给谁看呢？所以，内容很重要，标题同样不可小觑。怎样能让标题“飞”起来？一切从“心”出发！

受众是信息传播的接收者，他/她们各自拥有复杂的心理特征，具备独立思考意识，乐于接受一切能够满足自身心理需求的事物。今天，我们全面剖析受众的心理，挖掘标题和心理的内在联系，用标题满足心灵，你将学到有深度又接地气的标题设置技巧。

>>>>露大腿不露内裤，满足受众好奇心理

500年来，人们从没有停止过对《蒙娜丽莎》微笑之谜的猜测，想尽一切办法破解神秘微笑背后的真相。这种打破时间和空间的执着和延续，就是“好奇心”在起作用。

何为好奇心？专业点的解释就是一种喜欢探究不了解事物的心理状态。好奇心可谓人皆有之，我们的受众喜新、好奇、求异，这是人之常态，利用这种心理特性写标题，能够达到强大的传播效果。满足好奇心的标题该如何写？

1、“......”命题法。让标题止于6个小点，这样戛然而止的方式，留有足够想象空间；让受众自行脑洞、代入：TA到底是谁—我觉得是xx或者xxx—会是我想的那样吗—点进去确认一下；到底是什么广告那么大脑洞—我就不信我猜不出来—点进去猜猜看。这不，受好奇心的驱使,点击行为就这样自然而然的发生了。

2、“关键词”命题法。在标题中巧妙地插上能够勾起好奇心的一类词语，我总结了部分比较常见的用词，包括但不限于：秘密、真相、竟然是、万万没想到、想不到、揭秘、这种（样）......。另外，同时采用比较夸张的口吻进行陈诉，尽量表现出惊讶的情绪，渲染意料之外的、新奇的、独特的氛围。目的是吸引受众的猎奇目光，从而引发思考，最后促成想要一探究竟的点击行为。

类似于下面几个标题，都带有强烈的意想不到的语气，“没想到”你是这种广告，到底是哪种广告：无节操的、惊悚的、无厘头的？特别想看一看。莎士比亚的秘密你也能发现？了不起了不起，我就静静地看你怎么编，结果还是点进去看了。这就是好奇心在作祟，让受众的求知欲膨胀。

3、“逆向思维”命题法。大多数受众往往在某类问题上保持着一贯性的看法，认为这样做才是对的、正常的、应该的。因此，在文章创作和传播的过程中，有太多人都守着同样的原则和模式，没有突出的亮点，受众迟早都会视觉疲劳，再也无法引起他们的阅读兴趣。

逆向思维正好打破受众一贯的思维方式，从另类的角度出发取标题，带给他们意料之外的结果：新鲜的、惊诧的、颠覆式的、个性的、奇葩的......。总的来说，就是不按常理出牌，大家都那样看，我偏偏这样看。

下面的几个标题，充分展现了逆向性的思维方式。在一般人的眼里，朋友或者熟人就是可以两肋插刀的存在，帮个忙啥的完全合情合理。但是，“朋友，我为什么不帮你做LOGO？“逆了一贯的原则，让受众急切想要知道原因；另外也引起一部分有过相同经历的受众共鸣。

李白作为诗人被广大民众熟知，而大家也理所当然的认为他只是个诗人而已；但最后一个标题却告诉我们这是个天大的误会，why？难道李白还有什么不可告人的身份秘密？点开看一下先，结果又一个受标题影响的。

>>>>用数据说话，满足受众得益心理

每个人，总想通过多种途径了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，以获得精神或者现实的某种利益满足。起标题时，可以充分利用受众的得益心理，让他们从标题中读到想要的信息，让他们觉得可以从这篇文章中获得相关的利益。

1、“具体数据”命题法。很简单，就是直接在标题中带上具体的数据，这是最具说服力，最客观的一种取标题方式。人都是现实的，会对一些东西特别感兴趣，无非是要么有共鸣要么可以收获点什么。这样的标题简单粗暴，无需华美的辞藻，数据就是最强的存在。

99%的人都猜错了这支广告，虽然这99%含有夸张成分，但足以表达出文中广告具有相当的内涵性，是大部分人都难以猜测的，你会是其中的1%吗？点开猜猜就知道了。

3000和30000只差了一个0，但作为月薪的存在，就是天差地别了。谁不想每个月拿30000的薪水，但事实却只能拿到3000，为什么别人能拿到，自己拿不到，区别在哪里？是不是看了这篇文章，我也可以学到方法？于是，这种或许可以带来实际利益的标题，让受众毫不犹疑就点了。

2、“最极限”命题法。怎么理解呢？就是突出一个“最”和“全”的意思，等于告诉受众，你在别处可能需要找好几篇文章才能获得的信息，在我这里一篇就搞定，完全囊括了你想要的东西。也许你的文章自身并没有真的包含全部的内容，但是，不可否认，这是吸引人关注的有效方式。因为在受众看来，“最”可以让他们获得更大的利益。

我们取这样的标题时，可以在其中加入“最全”、“最有效“、”最好“、“终极”、“最多”等等词语。

3、“加前缀”命题法。就是取标题的时候，在最前面加上简短的前缀，然后用“|”“【】”等符号间隔开来，用于告诉受众这篇文章的分类、来源等等关键信息。要知道，如今网络发达，受众处于信息大爆炸的时代，每天要主动或者被动接受无数的信息轰炸，很多都如过眼云烟，最容易被忽略掉那些隐晦的、需要花时间理解的、繁杂无章的东西。

在标题加入前缀，就相当于为受众做好了信息归类，让人一目了然。比如第一个标题，如果没有【流年】这样的标示，就很难确定文章写得爱是指哪一种；而第三个标题在前面加上“企鹅智酷|“，直接告诉受众这篇文章出自腾讯旗下的专业数据统计机构企鹅智酷，具有一定的权威性，更能吸引人点击查看。

>>>>做肚子里的蛔虫，满足受众认同心理

想要在某个圈子里塑造自己的个人形象，表达自己的爱好、兴趣以及价值观，是每个人都会做的；同时也想得到外界的某些认可，甚至渴望与外界有心灵的相通；这是认同心理的直接体现。受众乐于接受并转发分享像在说自己一样的文章，是因为它触到了点，贴合受众自身想表达的东西。而这样的文章，题目很关键，必须有趣、特别、具有传播性。为此可以从下面几个角度命题：

1、”对比“命题法。没对比就没有”伤害“，为突出某一个主旨，让两者形成强烈的对比，或正反、或好坏……。受众对这类标题喜闻乐见，既简单明了又切中要害。对比分析能让文章的立意观点直观地展现在标题之上，让受众立马就明了作者的意图，从而引发自身的思考，如果发现立场相同或相似，则会选择进一步查看，甚至引起转发分享的行为。

下面几个对比式的标题，都特别幽默有趣。像第一个标题，一看就知道是盘点食堂的文章，这种类似的盘点文太多了，怎样才能够显得特别？于是，别出心裁的创作者想到了对比：别人食堂吃的才叫饭，你吃的简直是屎。一针见血戳中多少个“你“的心:没错，说的就是”我“，抹一把辛酸泪，把文章转到朋友圈，让大家了解了解自己究竟有多惨，再趁机观察一下还有谁和我是一样的。

2、“引共鸣”命题法。每个人都拥有丰富的情感，有些容易显露有些则隐藏至深，如果，能够用标题引起受众内心深处的情感共鸣，无疑是成功的。“引共鸣“的取标题方式，务必要先明确我们的文章主要面向的目标受众是哪一群，他们所处的环境是怎样的，有哪些共性；然后，在契合文章中心思想的前提下，做受众肚子里的那条蛔虫，挖出最赤裸裸的点；最后，从受众的角度出发，采用戳心又戳肺的表达把标题弄出来。

就像我之前写的一篇文章，标题定为“我用了两个月，做死了六次热点营销“。追热点几乎是每个运营人员的日常工作，然而其中的心酸又有谁懂？无数次的失败或许还没有换来过一次成功，这是运营人员切身的痛。这个标题以第一人称”我“做主角，表明是自己的亲身经历，“做死了六次热点营销”则引起那些有着相似经历或者如今仍然如此的运营者的深度共鸣，看到这样的标题就想到了自己，以至于非常认同此观点。

3、“内涵式”命题法。前面说到，有些情感是易显露的，有些却十分内敛，或因羞涩或因阴暗而无法直白的展现于人前。人们也会试图寻找某些途径来满足自己的内心情感欲望。联想到这样一种情况，可以适当起些有点污的、内涵式的标题，以满足受众隐藏的窥私欲和猎奇欲，引起深层的共鸣，当然，要污的优雅，避免低俗化。

看下面几个典型的内涵型标题，你是不是已经想歪了（笑）？其实，这完全不是你想的那样：第一个标题实际讲的是女人生小孩很辛苦，男人当父亲了很开心；第二个标题则是介绍在不熄火的车上睡着有什么样的危害；第三个标题是说一个开跑车的富二代撞车死亡的新闻；第四个一看就知道是讲钉钉和微信企业号的，只是污的非常有内涵。明晃晃的标题，污到了一定境界，但不可否认非常有效，受众点击的手收也收不住。