就算玩直播 也得有故事绝对MINI

　　这个周末，你在朋友圈收到了MINI的42张明星大片吗?

　　

 

　　这是宝马MINI联手《时尚先生 Esquire》杂志做的一套片子，为的是宣传新一代MINI CLUBMAN，用MINI的说法就是——以影像来定义新绅士。

　　拍场大片能怎么玩得更带感?除了将各种现场拍摄的过程记录下来发到社交媒体，把大片投到朋友圈，还可以干嘛?

　　这次，即使是宣称做”新绅士“的宝马 MINI，在万人追捧的直播面前，也要想乘一回东风。

　　5 月 15 - 17 号，MINI在映客上直播了连续 3 天的时尚大片拍摄现场。直播的主角是井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁四位男明星。

　　

 

　　

 

　　不过在这之前，MINI还是做足了噱头，比如这四位明星是怎么精挑细选出来的：颜值、实力、有思想、有新意、MINI的真爱、符合从文艺青年到新绅士的定位，这些一个都不能少，也是吊足了粉丝们的胃口。

　　随后在微信发起互动，邀请大家提问，并让明星们在直播上挑选问题进行点名回答：

　　

 

　　

 

　　3天超过15小时的网络直播，MINI收获了530多万人次的在线观看。不过这次令人欣赏的是，MINI直播不是从消费明星、全民娱乐的角度出发，后面各种大片露出，能看出来在这个过程中对品牌内容和故事的挖掘。

　　

 

　　▲舞池中的井宝，你见过么?

　　

 

　　▲舞池中的井宝，你见过么?

　　

 

　　

 

　　▲结合两张图，仔细看看阮经天对狗狗做了什么?

　　

 

　　▲你以为弄点雨雾挡在前面，我就看不清了么!

　　

 

　　▲昏暗的红色车灯下，性感的肌肉曲线，别误会，我说的是车。

　　

 

　　MINI从前给人的感觉是：个性、独特、野小子，不过从去年开始，他宣布“改变自己”——气质上的转型，从文艺青年到新绅士。

　　2015年11月份，成都方所书店，MINI将一场时装秀搬到了这里，来自全球几十位知名模特，在紧密结合MINI的元素上，展示了什么是新绅士。

　　

 

　　MINI向来善于内容营销，实际上，从2014年拍摄《进藏》片开始，MINI就积极以热血的内容影响受众的情感，同时也塑造了MINI的品牌调性，改变前后的鲜明对比，过去的MINI可能是小智慧小幽默，现在是拥有的却是大勇气与大世界。

　　

 

　　而今年这次的朋友圈大片，同样也在给人带来“新绅士”的故事感，而直播嘛，也不一定要大尺度赚眼球，符合品牌调性才是根本。

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(编辑：小酷)