网络营销靠网站分销能够带来多少的流量？！

新闻内容聚合网站BuzzFeed最典型的界定特征，也是和其他内容发行商不一样的地方，就是他们的内容分销模式：BuzzFeed的绝大多数内容，都是通过他们的内容渠道，而不是他们的网站分销出去的。这家内容发行商一直对外宣称，旗下团队在超过30个平台，11个国家，以及7种语言下发布内容。这不禁引起了我们的好奇心，BuzzFeed究竟使用了哪些平台，在实际业务操作过程中，他们看似碎片化业务模式到底是什么样的？

对于上述问题，答案其实并不容易找到。如果你登陆上谷歌搜索相关内容，根本查不到BuzzFeed的内容分销渠道列表，另一方面，如果结合BuzzFeed业务模式属性，尝试手工罗列出所有能想到的内容分销渠道，结果其实并不完整和全面。事实上，我们直接联系到了BuzzFeed，深入挖掘了他们到底把自己的内容分销到了哪些渠道上。

他们分享了一个内容分销渠道列表，其中有45个不同的内容分销渠道，包括社交网络，本地App应用等等。实际上，正如BuzzFeed所指出的，通过他们自己的网站所分销出去的内容，占比还不到两成。

有一件事我们能够立刻看明白的是，相比于绝大多数传统媒体公司，BuzzFeed的内容分销渠道更加多样性。说到内容分销，传统媒体公司基本上仅依赖于自己的网站，而BuzzFeed则构建了一个强大的内容分销网络，其中包括了各种不同的平台和渠道类型。

另外还有一点也非常明显，从数量角度来看，BuzzFeed最优先分销的是视频内容，在其45个内容分销渠道里，近一半都是视频“辛迪加”组织合作伙伴。

不过，如果单独去看那些视频“辛迪加”内容平台，就会发现他们“单打独斗，各自为战”的业务模式没有给他们带来较大规模的用户访问量。那些视频“辛迪加”内容平台的主网站只有2亿月独立访问量，而BuzzFeed的视频内容每月则能获得超过10亿访问量。此外对于许多社交网络而言，视频内容也变得越来越重要，因此，视频内容分销业务将会不断增长。

同样地，我们推断在社交网络内容分销方面，BuzzFeed的策略同样与众不同，他们绝对不是简单地在社交网络媒体上发布一下内容，然后就坐在那里等待流量自动导向网站上那么简单，要知道，像Snapchat, Imgur, Instagram和Periscope这样的社交网络并不驱动推荐流量。 不过，在社交网络上直接发布内容可以让BuzzFeed获得很多其他机会，比如提高用户参与度。BuzzFeed之所以能利用社交网络来提升用户参与，其实也是因为网站访问量并不是他们的盈利指标，这种业务模式显然更具前瞻性，因为一方面，传统媒体网站的广告投放价格一直处于下跌趋势，另一方面，随着越来越多的广告拦截服务的出现，许多传统媒体公司的核心广告业务已经受到了严重威胁。不少内容平台（包括Facebook，谷歌和Twitter）都开始转型内容消费模式，他们开始让用户直接在其平台上“消费”内容，而不是仅做一个链接转发渠道。在这种内容消费模式的转型大潮里，BuzzFeed显然已经获得了先机。

所有媒体公司都在体验这样的大转型，而在此背景下，BuzzFeed的内容分销策略其实非常有趣。内容发行商不能把眼光仅局限在自己的网站上，在面对自己的用户时，其他内容分销渠道同样很重要。当然对于媒体公司而言，每个不同类型的平台都有自己的特点和受众群体，因此针对不同的平台创建内容也是一件相当有挑战的事情。不过，如果你无法做到这一点，那么就很可能在转型的大潮中被淘汰。

BuzzFeed 45个分销渠道列表

社交网络&平台（10个）

Facebook

Instagram

Periscope

Pinterest

Snapchat

Tumblr

Twitter

Vine

YouTube

Imgur

即时通讯应用 (7个)

微信

微博

line

Kik

Yo

Tango

Viber

BuzzFeed Apps (5个)

BuzzFeed Main

BuzzFeed Video

Cute or Not

BuzzFeed News

QuizChat

内容合作伙伴 (3个)

Apple News

FlipBoard

Notify

视频“辛迪加”合作伙伴 (20个)

雅虎

美国在线

Blinkx/Grab

Conde Nast

MSN

UVidi

亚马逊

Bell Media

Vessel

Onedio

百度

腾讯

Terra

Xumo

Rambler

Expressen

Go90

Watchable

Italia Online

Fans 1st （翻译：shark，编辑：picar）

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(编辑：小酷)