揭秘全球最大网红公司 批量造Papi酱 最高年入8000万

文/金错刀（微信公众号：金错刀）

编辑/金错刀频道：Leonard

谁是2016年国内第一网红？应该是Papi酱。除了好几亿的点击量，一个广告拍出了2200万元。

谁是全球第一网红呢？

这个叫PewDiePie，Youtube第一网红。真名菲利克斯·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝格（Felix Arvid Ulf Kjellberg），一个瑞典85后。最开始就是直播自己玩游戏，频道订阅人数4300多万，累积点击率已经超过100亿次（全Youtube首个），过去一年收入1200万美元，接近8000万人民币，除去税和Youtube的分成，还有400多万美元各项指标均为Youtube第一。

就这精神都不正常了，还这么值钱？

SO？看到这你肯定想比较一下到底中国网红赚得多还是外国网红来钱快。别无聊了，跟思聪的网红女友年销过亿的数字比，都是渣！

今天我们要说的，是商业模式。

美国有个全球最大的网红公司

其实在国外，总能看到各种关于网红的报道，尤其是在美国和澳大利亚，这些网红变现的方式大同小异。但是，国外那些网红看似是一个人在战斗，其实他们背后有一个团队，或者一个成熟完善的平台，这些团队或平台在推动着国外的网红行业的发展。

Youtube称得上是美国第一个网红平台，到现在也是最重要的网红平台。2007年Youtube 推出Youtube Partner，引入“收入分成”概念，为每个网红个体带来收入，针对内容产生的广告收益，Youtube只拿走其中的45%，其余均为网红所得。

然后才有了当下在美国网红生长过程中扮演重要角色的网红基地——MakerStudios。PewDiePie是Maker Studios的签约网红之一。

Maker Studios，成立于2009年。是一个全球型多频道网络，名副其实的全球最大网红公司。

到2012年6月，Maker Studios旗下已经有超过1000个Youtube网红签约，当月累积浏览量超过11亿人次。

2015年，Maker Studios被迪斯尼公司以9.5亿美元收入麾下。如今在全球范围内签约5.5万多内容创造者。

不要以为Maker Studios签的人都是草根出身的网红，美国嘻哈举行Snoop Dogg也是Maker Studios的签约红人。

如何把网红打造成爆品？

Maker Studios的几位创始人其实当初也都是Youtube上的内容创作者，成立MakerStudios的初衷，是帮助我们现在所说的网红制作视频。

现在的Maker Studios，兼顾经纪、制作、广告、营销等多重业务，为有网红潜质的人规划职业、制作视频、涨粉、寻找商业合作伙伴，直到最终变现。

旗下拥有数万名网红，覆盖全球几十亿粉丝，Maker Studios开创的多频道网络播放平台模式，已成为美国网红经济的典型模式。

Maker Studios有自己的签约团队。

在挑选网红人才时，粉丝量、流量、影响力和变现能力是Maker Studios签下一名网红的标准；发掘各个不同领域的网红，了解他们的人气增减，只签有潜力的。

所以，Maker Studios签下的网红都不是零起点的，至少得有个几千的粉丝。

Maker Studios根据每个网红的粉丝量、流量、影响力和变现能力将数万网红分为3类：小网红，能得到公司提供的技术工具和培训，实现自我管理；中级网红由公司帮忙接单；大咖则能获得更高级的服务，比如在Maker Studios内部创业，成立个人工作室或开发个人App等。

网红重武器：大数据分析+专业级制作

大数据，是一个很好用的工具，Maker Studios公司的工程师和技术团队负责收集数据，建立数据库，了解什么样的节目和网红比较火，然后根据网红所在的垂直细分领域，来选择的制片人进行合作，制作吸粉视频。

虽然网红们都是内容创作的个中高手，非常专业，但在内容制作领域，过去如何不能代表未来的趋势，更不能预测，所以具体制作什么样的内容都由制片人来决定。

尽管最初也时常会有判断失误的时候，但在不断的探索和尝试中，Maker Studios的内容制作终于变得成熟和稳定。

一边帮助网红创造内容，为网红们提供创作经费和创作环境（比如可以租用Maker Studios的小工作室），Maker Studios还为他们提供道具。

如何深耕？为一个短短几分钟的视频，一个镜头，一个动作，会翻来覆去拍很多遍。

Maker Studios还会接一些大品牌的广告，然后通过不同垂直细分领域的网红分别制作不同内容进行发布。

这仅仅只是一方面。

因为欧美人十分注重版权，注重原创，细节很重要。这也正是他们最大的武器，赖以持续发展的根基。

像Maker Studios这样的公司已经有不少了，他们的目的就是帮助网红们持续创造内容。

至于盈利模式，很简单，主要就是广告费分成了，而且也没有把网红们压榨得有多狠，不然网红们出了名都单飞了，Maker Studios可就惨了。

有人说欧美这种网红模式，变现能力比中国差太多，因为欧美人太注重原创和版权，所以反感广告。中国人不反感广告吗？

现在人们谈到网红必说变现能力，如果变现能力稍微弱点，那就不是好网红，就没有商业价值。究根结底还是因为国内网红依然是单打独斗的模式，野蛮生长，看起来钱都让网红自己一个人赚了，但这种模式的可持续性，确实令人怀疑。

小问：网红能批量制造吗？

(编辑：小酷)