《互联网广告管理暂行办法》实施，“原来是广告”这种套路玩不得

（原标题：《互联网广告管理暂行办法》实施，“原来是广告”这种套路玩不得）

浏览网页时，时不时弹出的广告弹窗总是影响网友的“上网热情”;用手机刷刷微信公众号，看着看着才发现原来是一篇套路颇深的广告;用搜索引擎搜索关键字，出来的内容正文与广告傻傻分不清……

从今天开始，这些上网的困扰，将有望得到改善。

本报记者王诗颖长沙报道

9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，明确界定了什么是互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分，互联网页面弹窗广告要能一键关闭，同时在一些微信微博等自媒体中发布商业广告，也要标明“广告”。

同时市民若是在网上发现有违规、违法的广告行为，可拨打12315或向当地工商部门进行举报。

弹窗广告，大多能一键关闭

法律法规：

《互联网广告管理暂行办法》第八条规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

记者体验：

浏览网页时最烦的是什么，就是视频或者文字刚看到一半，突然遇到弹出的广告页面，想要立刻关闭时，却发现自己根本找不到那个“X”在哪里，或者是找到了关闭的箭头，点击之后发现又跳到了另一个网站，来来回回几次，上网的好兴致早已经被破坏了。

8月31日记者实际体验部分网站的弹窗广告时，大多弹窗能够一键关闭，而更多网站或许是为避免当“出头鸟”，以往常见的弹窗基本都消失无踪。

权威说法：

国家工商总局广告司司长张国华：“现在缺乏一些行业标准，比如这个叉号做多大，广告两字写多大，现在没有这方面的标准。下一步急需一些行业标准的出台，不能越点越乱，越点越开，这是下一步要解决的问题。”

“商业推广”已改名叫“广告”

法律法规：

《互联网广告管理暂行办法》第七条：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。付费搜索广告应与自然搜索广告明显区分。

记者体验：

和闺蜜一起聚会，玩累了想想去哪儿吃个下午茶，不知道去哪就拿出手机搜索关键字“蛋糕”，在弹出的所有词条中随便选择一条，结果才发现是一条关于培训机构的广告，退出后才看到，词条的右下角写着“商业推广”四个字，这种情况不止市民小微一个人遇到过，大多数的市民一定也被“商业推广”这几个字弄迷糊过。

而现在部分搜索引擎已经开始调整，8月31日，记者在百度、搜狗等搜索引擎上，同样搜索了“蛋糕”二字，弹出来的内容中，前6条都是各种类型的加盟、培训信息，而每一条信息的右下角，已经清楚显示出“广告”两个字，取代了之前的“推广”和“商业推广”。

权威说法：

国家工商总局广告司司长张国华：大众传播媒介发布的广告应当明显标注“广告”二字，现在传统媒体基本上做到了这一点。

但是，在互联网领域，情况不一，有的叫商业推广，有的叫广告。《暂行办法》明确规定，凡是在互联网上发布的广告，都要标注“广告”二字。也就是说，从9月1日开始，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。如果不标注的话，就要承担一定的法律责任了。

朋友圈里软文将实施监测

法律法规：

《互联网广告管理暂行办法》第三条：互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

记者体验：

公众号里的软文总是让人措手不及。记者翻阅自己的朋友圈，有些文章明明上半段还在讲述某个故事或者新闻，突然话锋一转来了一张广告图片或者语句，有的“高手”甚至将文章与广告勾连得天衣无缝，看到最后才让人惊叹，原来这是个广告。下面的读者留言也多是惊呼“这是要逆天了!一个大写的流弊!”而作者也往往对此洋洋得意。

权威说法：

国家工商总局广告司司长张国华：广告法里明确规定，不能做软文广告，以文章、报道这种形式出现，必须标注广告两个字。当然有的时候很模糊，有一个判断标准的问题，但是太明显的是不允许的。我们下一步将对公众号实施监测，监测的内容、标准和互联网广告是一样的，也适用于《互联网广告管理暂行办法》。

新闻链接

互联网广告监测中心试运行

据新华社电互联网、手机等新媒体，视频、微博、微信朋友圈都能成为发布广告的地方。该如何实现对其的有效监管?

8月31日，国家工商总局副局长甘霖接受记者采访时介绍，面对发展迅猛的互联网广告，工商总局正在加快推进互联网广告监测中心建设，年底将有望覆盖全国互联网广告份额的九成左右。

而随着暂行办法的施行，互联网广告监测中心也投入试运行，将初步形成基于云计算的全国互联网广告监测能力，为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑，推动实现以网管网。

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(编辑：小酷)